Santo Domingo.- Adium y la agencia Upgrade Comunicación LATAM fueron reconocidos en los Premios ASPID LATAM 2026 por la campaña regional de concientización sobre obesidad «Hablar te quita un peso de encima». La iniciativa, que se lanzó en República Dominicana junto a otros países de la región, fue distinguida en la categoría Publicidad Exterior (Outdoor) por su propuesta creativa que busca transformar la conversación sobre obesidad y sobrepeso, y alentar a las personas a buscar orientación médica.
El reconocimiento se entregó en Ciudad de México, durante la 30.ª edición de los Premios ASPID, certamen de referencia en creatividad y comunicación del sector de la salud y farmacéutico iberoamericano. Creados en 1996, estos premios distinguen trabajos de farmacéuticas, agencias y empresas del sector salud, evaluados por un jurado internacional especializado en creatividad, innovación, estrategia e impacto.
La obesidad es una enfermedad crónica, compleja y multifactorial que afecta a millones de personas en América Latina. Sin embargo, los prejuicios, la discriminación y los estigmas asociados al peso continúan representando barreras para quienes necesitan información y atención profesional.
A partir de esta realidad, Adium junto a la agencia Upgrade Comunicación LATAM desarrollaron «Hablar te quita un peso de encima», una campaña que propone abordar la obesidad desde una perspectiva empática, sin juicios ni soluciones simplistas, y promover conversaciones informadas con profesionales de la salud como primer paso hacia un abordaje integral basado en evidencia científica.
El concepto creativo partió de una experiencia compartida por muchas personas que viven con obesidad: la dificultad de hablar sobre su condición, incluso en el ámbito de la consulta médica, por temor a ser juzgadas.
«Este reconocimiento nos impulsa a seguir transformando la conversación sobre la obesidad en Latinoamérica y entenderla como una enfermedad crónica y compleja. Desde Adium creemos que la comunicación tiene un rol fundamental para ampliar el conocimiento sobre la enfermedad y generar conversaciones informadas con los profesionales de la salud», señaló Lucila Brandt, gerente corporativa de Comunicación de Adium Latinoamérica.
Entre octubre de 2025 y octubre de 2026, la campaña se desplegó en República Dominicana, Perú, Chile, Ecuador, Uruguay, Panamá y Costa Rica, a partir de una plataforma creativa común adaptada a las particularidades de cada mercado.
La estrategia integró publicidad exterior impresa y digital, contenidos audiovisuales, redes sociales, la plataforma digital hablartequitaunpeso y acciones de relaciones públicas. Se realizaron relacionamientos con medios, talleres para periodistas, preparación de voceros y desarrollo de contenidos educativos, con el propósito de contribuir a una conversación pública más informada y respaldada por la ciencia.
«Este premio pone en valor una forma de trabajar que combina estrategia, creatividad y conocimiento de las realidades locales para desarrollar campañas y acciones de alcance regional. Junto a Adium logramos construir una idea común, capaz de conectar con las personas en distintos mercados y adaptarse a sus particularidades», destacó Cecilia Córdoba, socia directora de Upgrade Comunicación LATAM.
La publicidad exterior tuvo un papel central en la campaña «Hablar te quita un peso de encima», llevando el mensaje a calles, avenidas, aeropuertos, farmacias y otros espacios de circulación cotidiana, especialmente en Perú, Panamá, Ecuador y Uruguay.
En cuanto a resultados, en su lanzamiento en medios digitales la iniciativa alcanzó más de 10 millones de visualizaciones. Generó más de 150 publicaciones periodísticas y millones de impactos a partir de su ejecución de publicidad exterior.
El reconocimiento de los Premios ASPID destaca una iniciativa que combinó creatividad, conocimiento del contexto y capacidad de ejecución en distintos mercados para abordar uno de los desafíos de salud pública más relevantes de América Latina.
FICHA TÉCNICA
Campaña: Hablar te quita un peso de encima
Agencia: Upgrade Comunicación Latam
Dirección ejecutiva: Cecilia Córdoba
Dirección creativa: Gabriel Espisua
Dirección de Arte: Diego Pellegrini
Producción: Pitt
Dirección PR: Karol Jiménez
Cliente: Adium
Gerente Corporativa de Comunicaciones: Lucila Brandt
Gerente Unidad de Negocio – Metabolismo y obesidad: Federico DiBernardo
Gerente Médico: Víctor Kapolkas
Gerente de Comunicaciones CAC, México y Colombia: Gloriana Sánchez
Jefe de Comunicación y estrategia digital Adium Perú: Priscilla Apaza Gonzales
Acerca de Adium: Con 50 años de experiencia y presencia en 18 países, Adium se ha consolidado como líder en el sector farmacéutico de Latinoamérica. Nuestro propósito es acercar tratamientos innovadores que mejoren la calidad de vida. A través de sólidas alianzas, licenciamos productos de más de una decena de compañías multinacionales de innovación, lo que nos permite ofrecer terapias y tratamientos de vanguardia para enfrentar algunas de las enfermedades más desafiantes del mundo. Brindamos empleo a más de 7.300 personas y contamos con centros productivos en Argentina, Brasil, México, Paraguay y Uruguay. Gracias a ello, ampliamos el acceso a la salud y mejoramos la vida de millones de personas en toda la región.
Para más información, visite: adiumpharma.com
Acerca de Upgrade Comunicación LATAM: Agencia consultora con más de 15 años de trayectoria en el ámbito de la comunicación y las relaciones públicas, con presencia en Centroamérica, el Caribe y mercados de América Latina. Desarrollamos y ejecutamos soluciones de comunicación creativas y eficaces para que las empresas y organizaciones conecten con sus audiencias y generen resultados positivos, duraderos y medibles. Generamos estrategias digitales y tradicionales para impactar en los públicos con un enfoque 360. Hemos trabajado con más de cien empresas locales, regionales y multinacionales de sectores diversos como salud, tecnología, educación, industria, servicios y cultura, entre otros. Contamos con verticales diversificadas de servicios que incluyen PR tradicional y digital, experiencias/eventos, comunicación y desarrollo de estrategias de sostenibilidad, formación y consultoría.
